献给曾经说魔道祖师抄袭的你们,结局怎么样

2019-12-01 作者:精准平特一肖王中王   |   浏览(111)

这个是给腾讯的鼓励,还有你们那么努力的打造魔道祖师的感谢。接下来我就说一下现在的造谣。第一,有人说魔道祖师像隔壁全职高手,因为魔道祖师就是由全职高手原班人马打造的。第二,有人说魔道祖师抄袭,这我就想笑了,早在2017年微博上墨香大大就已经证明魔道祖师没有抄袭任何作品,也拿出了证据,我想到想在为止还在说魔道祖师抄袭的人是真的太久没看微博了。

2018年10月6日,《魔道祖师》动画版第一季正式完结,这部作品在7月9日上线15分钟后创下2.6亿播放量,在结局时则有共计15.8亿播放量。在第一季尚未完结时,《魔道祖师》动画版已经拿到“第十五届中国动漫金龙奖“中“最佳系列动画奖“金奖,“新光奖“中国西安第七届国际原创动漫大赛“最佳新锐动漫奖”。

《魔道祖师》是企鹅影视推出的动画片,自7月9日起在腾讯视频播出,每周六更新1集。截至8月21日,前8集累计播放量已达10.8亿次。豆瓣更是获得了8.9的高分。 动画片好评一片,其周边衍生品销量也是持续走高,尤以可爱多最具代表性。截至记者发稿时,可爱多魔道祖师微博话题阅读量已达 8834万,讨论11万;早在7月底,可爱多魔道冰淇淋销量已经超过2.4亿;开设的可爱多魔道祖师快闪店更是成为了大众点评热门美食榜第一位近年来,腾讯一直在加大动漫与IP授权的布局,而其在授权业务上取得的成功尤其值得业界注意。本文从可爱多+魔道祖师入手,分析腾讯的动漫IP授权与营销模式,希望为国产动漫企业提供一些启示。定制产品:可爱多魔道冰淇淋可爱多魔道冰淇淋是契合片中5位主要角色性格特点的5种口味冰淇淋。基于《魔道祖师》原著的号召力,冰淇淋一经推出就受到了粉丝的疯狂追捧。究竟有多疯狂呢?记者在微博上看到,不少网友都晒出了自己收集的可爱多魔道冰淇淋包装,以及保证包装纸完整无损的撕包装大法。甚至有网友表示,为了收集一套包装纸跑遍了城里的大小便利店。鉴于网友的热捧,可爱多在微博举办多项话题讨论、转发微博、平台抽奖等活动,送给获奖网友的礼品就有可爱多魔道祖师无损版包装纸。由此催热了可爱多魔道祖师的微博话题。之后,可爱多又推出了可爱多魔道祖师限量蜜语盒,包含了5种口味的冰淇淋,同样受到网友欢迎。有数据显示,截至7月底,可爱多魔道冰淇淋销量已经超过2.4亿。可爱多魔道祖师限量蜜语盒包括5款定制冰淇淋定制广告与剧情软植入:虚拟人物成可爱多代言人简单一点,可爱多了。这句广告词出自可爱多与魔道祖师IP结合推出的定制广告。动画片两位主角魏无羡、蓝忘机在广告中亮相,成为可爱多新的代言人。早在动画片播出前,该广告就已经在微博上传开了。由于广告是专为角色量身打造的,广告词设计也符合角色人设,因此粉丝接受度很高。而且广告制作精良,即使被放在《魔道祖师》动画片片头播出,也没有引起观众的不满。《魔道祖师》主要角色成可爱多代言人除了硬广,可爱多与《魔道祖师》还有软广的合作,主要表现为动画片剧情的软植入。众所周知,动画片中植入广告,一个不留心就容易引起观众的反感。《魔道祖师》在植入广告时,主要是以道具、场景的形式为主,当然也有人物台词。那句真羡慕吃可爱多长大的人啊一出现,网友都被吸引了注意力,连弹幕上的留言都是围绕可爱多的。线下主题店:可爱多魔道祖师快闪店7月20日,可爱多魔道祖师快闪店在上海开业。作为IP的落地,魔道快闪店需要与动漫内容相结合。从布置来看,动漫人物、道具均出现在店内,且为了迎合动漫发生在古代的背景,整个店面装饰、服务员装扮也颇显古风;从餐点来看,店铺开创了天子笑、水墨云梦、卷云抹额、随便等独创魔道餐点,让慕名而来的粉丝惊喜不断。此外,店内还展出了动漫中一些人物的模型手办。据介绍,这些模型手办还在开放中,目前尚未上市。魔道快闪店人气如何呢?不少去过魔道快闪店的网友表示,每天的预订票都是有数量的,10点钟商场开门开始拿票,十几分钟后一天的票就被抢空了。魔道快闪店人气爆棚,大批粉丝在店外排队等候注1:快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店,指在商业发达的地区设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内推销其品牌,抓住一些季节性的消费者。小结可爱多与魔道祖师的结合是腾讯IP开发及全方位整合营销的又一次成功。之前,腾讯头部IP全职高手与麦当劳的合作同样被视为动漫营销的成功案例。从全职高手与麦当劳到魔道祖师与可爱多,腾讯动漫IP授权与营销的模式基本一致,都是从线上到线下的全方位整合营销,通常包括以下5招式:将合作品牌作为剧情融入动漫授权品牌方推出定制产品动漫人物担任品牌代言人,推出定制广告线下举办主题活动、开设主题店更多衍生品开发。腾讯对IP的开发与运营至关重要,但这两部动漫的IP价值同样值得注意。《全职高手》《魔道祖师》都是小说改编的动画,原著的号召力为动画提供了粉丝基础,也为授权产品销售提供了保障。优质的IP加上腾讯完善的开发与营销思路,才使得这两次的IP+品牌营销取得了成功。在国产动漫不断崛起的当下,动漫企业不妨借鉴腾讯做法,不仅要锻造优质IP,更要对IP进行深入开发和全方位的整合营销。而作为开发动漫授权玩具的厂商,如能提前与动漫企业达成合作,对于后续产品的开发、宣传、销售定会更有裨益。来源:《中外玩具制造》2018年9月号作者:本刊记者 李昕本文有删节

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在《魔道祖师》动画版最初上线时,笔者曾希望一些盛行而狭隘的观念能够因《魔道祖师》改变,但事实上,正如第一季故事结束在大转折前夕,《魔道祖师》动画版最终仍是没能走出粉圈效应,就像是在挣扎中略露了头,但因圈外风高浪急,这便缩了回去。

平心而论,《魔道祖师》原作并不算质量上乘的作品。

原作主要围绕两条线索展开:

一条是多年前,即魏无羡“死前”,主要讲述了魏无羡如何从一个跳脱少年成为人人得而诛之的邪门外道“夷陵老祖”,同时穿插了魏无羡与其他人的诸多互动,见证大事节点。

另一条则是现今,即魏无羡被献舍秘术复活后,以分尸案作为主要线索,串联后事。

在原作中,这两条故事线是交叉进行的,因此文中常常出现大量回忆段落,动画版基本上也采取了现实与回忆交叉进行的手法,但因第一季并未多展示“现今”这条故事线,仅在开头照搬了原作剧情,第二季将会采用何种叙事手法,现在还很难推测。

《魔道祖师》原作中人物众多,一些配角虽十分套路化,时常缺乏行为逻辑,但在情绪渲染与内心刻画上却极其生动。作者善用人物反转来推动剧情,故事情节一波三折引人入胜,但也因此使许多极其生动的配角剥离故事仍可存在,故事反而变得混乱且杂芜。在行文中,能够感受到作者墨香铜臭试图探讨的“黑与白”、“善与恶”、“正与邪”的意图,可惜作品最终着笔重点几乎全部落在感情二字上,立意便显得轻飘又肤浅。

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总而言之,这是一部优点与缺点都同样突出的作品。从质量上而言,《魔道祖师》不至于从海量的网文中脱颖而出,但也绝不至于被骂得体无完肤,只是若说起负面话题度,的确很少有网文能够比得上《魔道祖师》。

魏无羡从一个修仙门派的大弟子变为夷陵老祖要经过诸事打磨,《魔道祖师》从一部大热作品成为令人闻声色变的话题,也并非是朝夕之事。

起初,仅因作者擅长刻画人物,许多与主角相关的元素全在文中被再三强调,因此读者很容易在观看其他作品时联想到《魔道祖师》,也就很容易在bilibili等弹幕网站里举行“认亲大会”,对粉丝群体外的人而言,偶尔这样还算能引起好奇心,但次数一旦多起来,自然会厌恶这种违反弹幕礼仪的举动,并继而产生对原作的恶感。

这种粉丝的自发行为是很难约束的,伴随着“反抄袭”风波的泛滥,一些不如《魔道祖师》有名气的作品莫名成为被攻击对象,所有基本元素的重叠都很容易被强扣上抄袭《魔道祖师》的帽子,在风波中被拍烂,未成名作者的喊冤声在浪潮中几不可闻,只能就范索性弃掉所有《魔道祖师》中的标志物品;作为小众作品,许多《魔道祖师》的读者迫切希望能够通过某些手段让大众接受它,期间未尝没有过激手段,加之粉丝群体一向“名声在外”,瞬间激起反弹。

民众情绪在此时已一点就爆,几乎就在动画版开播同阶段,《魔道祖师》的读者群体再三出现负面新闻,真相如何已难以查知,但匪夷所思的话题却越来越多,当初由《魔道祖师》粉丝群体大肆叫嚣旁人“抄袭”,在此时,却有不知多少群体打着反抄袭的名号,强行将许多基本元素从《魔道祖师》中拆出,一一对应在其他作品上,纵然多半是“碰瓷”,但确实令《魔道祖师》的形象一落千丈。

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在这整个过程中,很难说《魔道祖师》原作能有什么罪过——或许也像作品中的魏无羡一样,纵使他原本并无太多罪过,也已成为众矢之的了。

动画版曾一度能够让《魔道祖师》跳出这种低劣的战争,但很可惜,就差那么一点儿,差一点儿,动画版的《魔道祖师》就能改变一切。

《魔道祖师》动画版的制作方仍然是重庆视美精典影视动画有限责任公司,视美已经太多次出现在风口浪尖上。若就《魔道祖师》动画版的质量而言,视美仍然重复着当初《全职高手》动画版第一季那一套。

整体色调偏灰。这在《全职高手》动画版第一季时曾引起许多观众不满,但却较为契合《魔道祖师》的世界观,在这一个妖鬼横行的故事里,许多重要情节都围绕捉鬼展开,阴暗的色调的确更助于渲染气氛。

由于众所周知的原因,视美并没有在大量战斗剧情方面拥有更良好的表现。观众很容易觉察出视美为了战斗场面所运用的小心思,但整体而言仍嫌寡淡。原作中魏无羡与蓝忘机联手杀死屠戮玄武的剧情原本是重头戏,既是剧情的重要节点,也是二人感情线的关键情节,但在动画中却显得十分单薄。

曾在第一集开播时引来铺天盖地好评的构图模式的确不算浪得虚名,在许多细节上都有令人眼前一亮的设计,这也一向是视美的长处。早在《全职高手》动画版播出时,就有包括笔者在内的不少观众觉察到:视美的场景画风与人物画风是完全不统一的。无论在场景上动了多少精妙心思,镜头一旦切换到人物,粗糙感便扑面而来,仿佛回到了多年前的《我为歌狂》。

《魔道祖师》中人物众多,视美仅仅能用服装来区分不同门派,但在同门派同级弟子中,视美却没给观众任何方式去分清众人。原作采用绰号、名、字三种称号称呼人物,动画版也原样照搬,可惜均质化的画法很难令观众在短时间内分清谁是谁。《全职高手》中尚且有发色能够利用,到完全国风的《魔道祖师》时,这种同质化的人物画法便在无形中提高了观看的门槛。再加上剧情上为迎合原作,将原作中复杂的门派事件全然照搬,两条故事线穿插推进,人气角色多半登场,更令人物关系错综复杂。

《魔道祖师》动画版原本有机会带原作走出小众圈子,见识到更广阔的世界,可惜由于天时地利人和皆不凑巧,终于还是差了一点儿。关于国内的动画,观众永远饱含期待,也永远想问出同一个问题:中国动画究竟何时才能再度崛起?

近几年的国内动画,很少有不打“崛起”牌的作品。

犹记得当初动画版《全职高手》高调抛出“国漫电竞扛鼎之作”的名号,但只能说不过不失;再早的《秦时明月》也曾令人燃起希望,但缓慢的制作进程与愈发脱节的故事进程终令观众丧失兴趣;之后的《画江湖》系列横空出世时曾以精彩的对战场面和紧张的剧情节奏引人入胜,但整体剧情欠缺规划,后续剧情不得不再三修补世界观。至于《十万个冷笑话》、《刺客伍六七》、《茶啊二中》,完全不必将“崛起”重任强加其上。

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《西游记之大圣归来》以制作和题材取胜,点燃了2015年的夏天,但情怀的余热却不能让中国动画在三年后走得更远。《大鱼海棠》跳票太久,成品质量与观众期待几乎成反比,《小门神》故事偏向低幼,《大护法》又太侧重寓意,《昨日青空》在点映后画面与音乐都饱受好评,但剧情却多被诟病——何况,日式风格这样明显的一部动画电影,要如何让人放心将“良心国漫”的评价认真贴上呢?

其实,系列动画也好,动画电影也罢,已全然不必再将“崛起”挂在宣传栏上。中国动漫产业的进步观众全然看在眼中,虽然无法与技术产业都十分成熟的日本相比,但在外国动漫之外,中国观众已经有了不少选择权——换言之,真正走在崛起道路上的,并不是技术本身,而是对动漫产业的整体认知。作为普通观众的我们,与在该产业认真奉献的工作人员们,都已逐渐认识到,动画片的受众不仅仅是儿童。

基于此,对动画、漫画的需求自然会给市场相应的信号。理所当然,看着《柯南》、《幽游白书》、《火影忍者》、《海贼王》长大的一代怎么可能满足于《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》,更不可能因为国内动画的低幼就放弃对动画漫画的喜好。正如近日来大热的《太吾绘卷》,它并非在游戏技术上有太多革新,而是给予了所有玩家一个信号:我们配拥有优良的游戏,我们配拥有优良的动漫,我们将拥有更多优良的游戏,我们将拥有更多优良的动漫。

《魔道祖师》动画版第一季结束时,主角反抗集权压迫还未全然成功,剧中的“射日”行动也尚未完全结束,但笔者相信,这样一部称不上完美的作品,已经为后续的产业发展打开一道新的门。

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